支払意思額（WTP）は、個人が製品またはサービスを調達するために引き渡す意思のある最大金額です。取引の価格は、このように支払う買い手の意欲と受け入れる売り手の意欲間のポイントのどこかになります。

上記のほかに、どのように価格の質問をしますか？製品の価格設定時に尋ねる12の質問

1. 制作費とサービス提供費を負担しましたか？
2. 価格は長期的なビジネス目標に沿っていますか？
3. 顧客は何を喜んで支払いますか？
4. どのような顧客をターゲットにしたいですか？
5. 競合他社の価格にどのように対応する必要がありますか？

同様に、価格は支払い意思に影響しますか？

価格V.品質効果購入者は、価格が高いほど品質が高いことを示していると信じている場合、より喜んで支払うことになります。 2.独自の価値効果購入者があなたの製品の独自の属性を評価する場合、彼らはより積極的に購入するでしょう。

支払い意思は需要と同じですか？

Mankiwは、支払い意思額は需要曲線と密接に関連していると指摘しています。これは、価格が上昇するにつれて、より多くの消費者が、より高い価格を支払うことをいとわないために、問題の製品の市場を離れることを意味します。